تحولت حلوى ألمانية تقليدية إلى ظاهرة فيروسية على منصات التواصل الاجتماعي، مما أثار موجة غير مسبوقة من متسلقي الجبال نحو كوخ صغير يقع على ارتفاع 2300 متر في سلسلة جبال الدولوميت الإيطالية. وتقدم هذه الحلوى التقليدية، المعروفة باسم "كرابفن"، وهي معجنات تشبه الدونات محشوة بالكريمة أو المربى، منذ نحو 30 عاماً في كوخ فريردريش أوغوست الجبلي الواقع بين كول روديلا وممر سيلا في منطقة فال دي فاسا.
شهد الكوخ تدفقاً هائلاً من الزائرين بعد انتشار مقاطع لمدوني الطعام والمؤثرين وهم يتناولون الحلوى أمام المشاهد الجبلية الخلابة. وصل بعض الزوار في ساعات مبكرة جداً من الصباح، فيما أفادت تقارير بأن آخرين قضوا الليل في المنطقة لضمان الحصول على الحلوى قبل نفادها. وبسعر أربعة يوروهات فقط للقطعة الواحدة، لم تكن تكلفة الحلوى هي العامل الجاذب، بل المحتوى الفيروسي على وسائل التواصل.
الخلفية
أثارت هذه الظاهرة جدلاً متزايداً في إيطاليا حول ما يُعرّف بـ "السياحة المفرطة"، خاصة عندما تتحول مواقع طبيعية محددة إلى وجهات رائجة بفعل مقطع على تيك توك أو إنستغرام. ولم تكن هذه أول مرة يتسبب فيها محتوى منتشر على مواقع التواصل في تدفق مفاجئ للسياح على منطقة جبلية في إيطاليا. ففي يناير 2025، شهدت بلدة روكاراسو الجبلية في إقليم أبروتسو تدفقاً كبيراً للزوار بعد انتشار مقاطع على تيك توك لمؤثرة تظهر على منحدرات التزلج في المنطقة.
ردود الفعل
انتقدت جمعيات تمثل المجتمعات الجبلية الإيطالية الظاهرة، معتبرة أن المشكلة الحقيقية لا تتعلق بالحلوى نفسها، وإنما بقدرة خوارزميات منصات التواصل على توجيه أعداد ضخمة من الأشخاص نحو أماكن محددة خلال فترة قصيرة جداً.
قال ماركو بوسوني، رئيس الاتحاد الوطني للمجتمعات الجبلية في إيطاليا، إن "الجبال ليست ملعباً"، منتقداً التأثير الذي يمكن أن تتركه هذه الموجات السياحية على البيئة الجبلية والمناطق المحلية. من جانبه، اعتبر فرانشيسكو أبروسكاتو، رئيس فرع فينيتو لنادي جبال الألب الإيطالي، أن السياحة المدفوعة بالصور ومواقع التواصل بدأت تؤثر بشكل أساسي على تجربة زيارة الجبال، مشيراً إلى أن عدداً من المواقع الشهيرة باتت تمتلئ بأشخاص يأتون أساساً لالتقاط الصور بدلاً من الاستمتاع بالطبيعة.
ماذا بعد؟
تكشف هذه الحالات عن جانب مقلق من الظاهرة: ماذا يحدث عندما تستطيع الخوارزمية إرسال مئات الأشخاص إلى المكان نفسه بحثاً عن الصورة أو التجربة التي شاهدوها على هواتفهم؟
