بعد رحلة استمرت عقداً كاملاً لتحويل متجرهما في سوق المزارعين إلى علامة تجارية قيمتها مليارات الدولارات، يبدأ أليسون وستيفن إلسورث فصلاً جديداً من مسيرتهما الريادية. أطلق الزوجان علامة Jetty للمشروبات المرطبة في التاسع من نوفمبر 2026، بعد حوالي 18 شهراً من استحواذ شركة PepsiCo على Poppi بقيمة 1.95 مليار دولار.
استثمر الإلسورث 2.5 مليون دولار من أموالهما الشخصية في المشروع الجديد، مع احتمال اللجوء إلى تمويل خارجي لاحقاً. يختلف Jetty عن سابقه من حيث الاستراتيجية، حيث يستهدف المستهلكين العاديين بدلاً من الرياضيين، في قطاع ترطيب يقدّر بحوالي 13 مليار دولار وتسيطر عليه علامات مثل Gatorade وPowerade.
التفاصيل
بدأ Jetty بخمس نكهات متاحة في صيغتين: مشروبات معبأة وأخرى على شكل مساحيق قابلة للخلط. يتوفر المنتج عبر قنوات توزيع متنوعة تشمل شبكة Whole Foods الوطنية، بالإضافة إلى متاجر Target ومنصة Amazon للتسوق الإلكتروني. تركز صيغة المنتج على توفير ترطيب يومي منخفض الصوديوم بدلاً من التركيبات الموجهة للظروف الرياضية القاسية.
تقسيم الأدوار والرؤية الإدارية
تتولى أليسون قيادة الجانب التسويقي والعلامة التجارية، بينما يدير ستيفن العمليات والتمويل وتطوير المنتجات. عكس الإلسورث من خلال تجربتهما السابقة مع Poppi دروساً تطبقانها الآن في Jetty، خاصة فيما يتعلق بالتوظيف واستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي. يركز المؤسسان على توظيف مواهب قادرة على الجمع بين وضع الاستراتيجية والتنفيذ العملي، مع دفع رواتب تنافسية لجذب أفضل الكفاءات. يعتمدان كذلك على مستشارين ومستثمرين خارجيين لتحدي أفكارهما وتوسيع وجهات نظرهما.
